Door goede SEO 1.500 klanten per dag scoren met eetkamerstoelen

SEO staat voor Search Engine Optimization en gaat over de organische zoekresultaten. Dat zijn de resultaten in Google, direct onder de eerste vier advertenties. Die ‘eerste’ positie in Google is goed voor ongeveer 35 procent van de klikken. Dat wil zeggen, zo’n 1 op de 3 gebruikers klikt het eerste resultaat aan na een zoekopdracht – en kijkt vaak niet meer verder. 

Goede vindbaarheid in Google is bedrijven daarom veel waard. Dit vraagt om optimalisatie van de website en de specifieke pagina’s. Bij SEO draait het om drie pijlers:

1. Techniek - de website moet snel laden, de technische instellingen moeten goed staan en de paginastructuur moet vooral logisch zijn opgebouwd.
2. Online autoriteit - hoe meer waardevolle andere websites naar een specifieke website linken, des te groter de waarde die Google daaraan hecht.
3. Content- sterke SEO-teksten met de juiste zoektermen verbeteren de vindbaarheid. Hoe woonwinkel Goossens dat slim doet voor eetkamerstoelen, zoeken we in dit artikel uit. 
   

Die optimalisatie voor Google begint namelijk met een sterke SEO-tekst voor een categorie. Ik heb geen relatie met Goossens, ging op zoek naar iets specifieks als eetkamerstoelen en kwam op deze pagina uit. De pagina opent met een header, dan de producten en links een aantal filtermogelijkheden. Een SEO-specialist scrollt meteen helemaal naar beneden. Daar staat namelijk de SEO-tekst voor deze pagina. De tekst bevat de zoekterm eetkamerstoelen, zowel in de titel van de pagina, de tussenkoppen en natuurlijk in de tekst zelf.

Toch is die SEO-tekst voor de categorie pas het begin als het om content draait. Ook alle online concurrenten (Leenbakker, Zitmaxx, Haco, etc.) hebben hier een sterke tekst voor geschreven.

Goossens gaat een stap verder: de woonwinkel heeft online een kennisbank opgebouwd. Dat is een boomstructuur met verdiepende pagina’s, voor allerlei (sub)categorieën. Er is een pagina voor eetkamerstoelen, voor landelijke eetkamerstoelen en voor klassieke eetkamerstoelen. Bovendien zijn er pagina’s voor design, moderne en industriële eetkamerstoelen, net als voor stoelen zonder armleuning, met armleuning en met wieltjes. En al die varianten hebben hun eigen pagina. Daarop staan de specifieke producten, net als een beschrijvende SEO-tekst.

Sterker nog, de woonwinkel heeft informatieve pagina’s uitgewerkt voor leren, kunststof en bijvoorbeeld kunstleer stoelen. En voor witte, zwarte, bruine en grijze eetkamerstoelen. Er staan maar liefst 23 pagina’s met een interne link onderaan de tekst. Dat is nog los van de blog artikelen en nieuwsberichten waarin Goossens de stoelen noemt, zodat ook die artikelen kunnen bijdragen aan de vindbaarheid. 

Let op: interne links breng je aan binnen het eigen domein, van de ene naar de andere pagina. Externe links verzamel je vanaf andere websites, om te bouwen aan meer online autoriteit (één van de drie SEO-pijlers).